Kommunikationskonzept zum Thema Philipp Otto Runge

Der Stadt Wolgast liegt seit September 2025 die Fördervereinbarung vom Juli 2025 für das Projekt “Künstlerische Genialität aus Vorpommern – Wir verkaufen Philipp Otto Runge!” seitens des Zuwendungsgebers Regionaler Planungsverband Vorpommern vor. Die finanzielle nicht rückzahlbare Zuwendung beträgt 60,00 v.H., hier 50.000 EUR. Dabei handelt es sich um eine Förderung aus Mitteln des Vorhabens Regionalbudget III – Mittel, die das Ministerium für Wirtschaft, Infrastruktur, Tourismus und Arbeit M-V gemäß der Gemeinschaftsaufgabe „Verbesserung der Regionalen Wirtschaftsstruktur“ (GRW) gewährt. 

Dieses Projekt fokussiert die Erstellung einer umfassenden Kommunikations- und Marketingstrategie inkl. Corporate Design und deren Umsetzung in Form öffentlichkeitswirksamer Platzierung rund um das Thema Philipp Otto Runge (1777-1810) als Sohn der Stadt Wolgast, Maler der Frühromantik, Kunsttheoretiker, Netzwerker und Märchensammler.

Projektziele sind:
• Nutzung bestehender Bekanntheit Philipp Otto Runges für das Regionalmarketing
• Etablierung der Stadt Wolgast als kulturelles touristisches Zentrum in Vorpommern
• Aufbau eines grundlegenden Netzwerks zur überregionalen Vermarktung Wolgasts als Teil Vorpommerns

Das Konzept inklusive die Basis-Werbeausstattung steht dem Stadtmarketing in der Innen- und Außenwerbung für die Folgejahre zur Verfügung. Die dabei in der Marketingstrategie festgelegten Grundsätze und Parameter sollen im Rahmen des Regionalmarketings laufend angewendet werden, um Runge öffentlichkeitswirksam i.V.m. Wolgast und Vorpommern zu setzen. Beginn der Umsetzungsstrategie erfolgt im Rahmen einer Marketingoffensive zum 250. Geburtstag des Malers ab dem Jahr 2026 und geht fließend über zum Festsommer des Jubiläums 2027. 

Im Zusammenhang mit dem Runge-Jubiläum werden die Konzepte im Tourismus- und Binnenmarketing zum Einsatz gebracht. Das Jubiläum bietet die einmalige Chance, den Fokus auf die Stadt und die Region zu legen. Wolgast soll als Geburtsort des Malers nachhaltig überregional und bundesweit ins Gespräch gebracht und mit Runges Geburtshaus als authentische Wiege der Romantik etabliert werden. Wolgast soll dabei als Teil Vorpommerns verstanden und vermarktet werden. Besonders die Umsetzung der Kommunikationsstrategie und die gemeinsame Anwendung des Corporate Designs werden die Akteure und Partner des Runge-Jubiläums identitätsstiftend beeinflussen. 

Die Projektumsetzung – Vorbereitungen bis Fertigstellung/ Abrechnung – erstreckt sich von September 2025 bis August 2026.

Die Agentur familie redlich AG aus 13355 Berlin übernimmt die konzeptionelle, strategische, organisatorische und kommunikative Erstellung des Kommunikationskonzeptes. Dies erfolgt unter Mitwirkung und Einbindung der lokalen Marketingakteure. Im Wesentlichen gliedert sich die Arbeit in 4 Phasen: Die Festlegung einer Organisationsstruktur für eine zielführende Umsetzung von Kommunikation und Marketing, die Erarbeitung einer umfassenden Kommunikationsstratgie, die Erarbeitung von Ansätzen für die Vermarktung inkl. eines konkreten Maßnahmeplans sowie die Gestaltung und Lieferung einer Erst- und Messeausstattung für den Start der Werbung.